這是一個尖銳的問題。
在索尼IFA展前發(fā)布開始之前，知名爆料大神@Evleaks在Twitter上轉推了一條推文“索尼應該在IFA上忽視手機，專講PlayStation。沒有人關心他們的手機”，并稱，“難過，但這可能是真的”。
一條來自爆料大神的吐槽推文，從側面展示了索尼手機的尷尬處境。
不過，即便如此，和以往一樣，索尼移動在IFA展前發(fā)布了今年的下半年旗艦。這款旗艦名叫XPERIA XZ1。是的，一個冗長又容易混淆的名字，與去年的XPERIA XZ、今年上半年的XPERIA XZs放一起難以看出代差。這倒也符合索尼移動一貫的做法——2013年上半年旗艦名為XPERIA Z，下半年旗艦叫XPERIA Z1。
XPERIA XZ1的相關資料和真機圖片早已在網絡上流傳。和之前的傳聞相比，這臺手機的配置并沒有太多的意外。驍龍835移動平臺+4GB RAM+64GB ROM（UFS 2.1，支持擴展）、5.2英寸1080p HDR顯示屏、1900萬像素攝像頭……這些配置都很旗艦，但要說實實在在的亮點，恐怕勉強。
在關于這臺手機的新聞評論區(qū)，吐槽的聲音不少，原因不在配置，而在索尼移動原本引以為豪的設計。
平心而論，索尼手機真的沒有設計？年初的XZ Premium、剛剛發(fā)布的XZ1是沒有設計的設計？怎么可能，這可是索尼啊，那個以設計將喬布斯變成頭號索粉的索尼啊，索尼設計到現(xiàn)在都是一塊響當當?shù)恼信啤＞驼f這款XZ1，一體成型的全金屬機身僅有7.4毫米的厚度，天線也僅為忽略不計的一條細縫，而且也沒有犧牲手機的NFC功能。這樣的工藝和設計，要說精湛，其實并不為過。
大家吐槽的點主要集中在兩個地方。
就在昨天，vivo、小米都開始預熱起了自己的“全面屏”新機；更早的時候，全面屏旗艦三星S8系列早已上市，并熱賣；一再曝光的全面屏新iPhone已經箭在弦上……在不少行業(yè)人士看來，手機的全面屏時代正在到來。
然而，索尼XPERIA XZ1的大額頭、長下巴，讓這臺手機與這個時代格格不入——超低的屏占比太過落伍了，這是一眼就能看出的差距，而需要上手才能感知質感的精湛工藝，說服力顯然不夠。
其次，XZ1外觀存在的另外一個問題是和前作們太過相似。想象一下，如果只給你看索尼移動最近一年內發(fā)布的三款旗艦的正面或者背面，你能分清索尼的這幾款嗎？
我想好多人對這個問題的回答應該是“不能”吧。
畢竟索尼從XZ到XZs再到XZ1，外觀設計的變化就是……我實在總結不出來，太細碎而沒有觀感上的本質區(qū)別。遠沒有三星S7到S8，去掉Home鍵，拉升屏占比來得明確。而且索尼移動也沒有某些友商那種在營銷上面一擲千金來告訴消費者其最新旗艦與前作相比其實加入了不同色彩的豪氣，沒辦法索尼移動預算有限。
外觀之外，索尼移動這次在功能上還是算用了心的，至少在向行業(yè)先進水平靠攏。甚至可以說是良心的，因為索尼旗艦新機的內置存儲皆為UFS 2.1。
更為關鍵的是，XZ1的全新Motion Eye相機系統(tǒng)搭載了3D創(chuàng)作功能，并且支持10幀每秒（最長10秒）自動跟焦連拍，這些功能都是業(yè)界首創(chuàng)。只是，到了2017年下半年，這手機依然沒有采用雙攝像頭——XZ1又一個落后于時代的地方。
不過，話又說回去，在江湖傳說中，索尼移動已經破產千百回了。然而，實際上，不管是2016財年全年業(yè)績還是2017財年第一季度，索尼手機所在的移動通訊業(yè)務表現(xiàn)頗為出色，尤其是2017財年第一季度，該業(yè)務營業(yè)利潤與去年同期相比暴增771.3%，達到36億日元。
取得如此的成績，索尼移動肯定不是運氣好，他們自己總結的原因是，“該業(yè)務的銷售增長有賴于產品結構優(yōu)化，營業(yè)利潤提高主要由于運營成本和研發(fā)費用的降低。”
與此同時，作為一個國際品牌，索尼移動對于中國市場的策略也開始接起地氣來。在索尼移動發(fā)給我的新聞稿中，他們明確指出，“國行系統(tǒng)將持續(xù)針對本地化情況進行優(yōu)化，比如節(jié)電優(yōu)能以及王者榮耀等優(yōu)化”。是的，一向高冷的索尼移動也開始注重《王者榮耀》的優(yōu)化了。
應該說，索尼移動在營銷上的確找到了一個相對有效的策略來扭虧為盈，四兩撥千斤。不過，產品本身才是企業(yè)逆轉的關鍵。比起索尼其他業(yè)務在本場發(fā)布會上帶來的產品，XZ1似乎確實又有些不夠驚艷。
同場發(fā)布會上，索尼音頻部門帶來了WF-1000X、WI-1000X、WH-1000X三款降噪藍牙耳機，分別覆蓋了全無線、掛頸式、頭戴式三種形態(tài)。用JEITA標準測量判定，三者皆具有“業(yè)界領先的降噪能力”。其中，被稱為“降噪豆”的WF-1000X十分可能在未來成為蘋果AirPods的有力競爭者。
索尼相機部門帶來的黑卡系列新品RX0采用金屬機身設計，具備防水、防震和防撞的三防功能。相機內置約1530萬有效像素1英寸Exmor RS CMOS堆棧式影像傳感器，搭載蔡司Tessar T*24mm F4廣角鏡頭。RX0還支持最快達1/32000秒的防畸變快門和每秒16張高速連拍，讓高速運動題材拍攝成為可能。RX0同時擁有多種創(chuàng)意視頻拍攝功能，例如40倍超慢動作視頻、S-Log2等。
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